Si tu tienda sigue funcionando con un tema de Shopify 1.0, no hay nada roto. Los pedidos entran, las campañas siguen activas y la tienda se ve igual que el día que se lanzó. Precisamente por eso tantas marcas aplazan la decisión de pasar a Shopify 2.0, y por eso el coste de esperar sigue siendo invisible hasta que la tienda necesita hacer algo que su tema no permite.
Shopify llama ahora a estos temas antiguos temas vintage. Siguen funcionando y Shopify no obliga a nadie a cambiar. Pero las funciones de la tienda online que Shopify ha lanzado desde 2021, desde las secciones en todas las páginas hasta los bloques de app y los metacampos que se conectan en el editor de temas, están pensadas para Online Store 2.0. Esta guía explica qué cambia de verdad, cómo comprobar qué versión tienes y qué supone pasar de Shopify 1.0 a 2.0 en tiempo y presupuesto, a partir de las actualizaciones que hemos hecho para marcas de moda y estilo de vida.
¿Qué es Shopify Online Store 2.0?
Online Store 2.0 es la arquitectura de temas que Shopify presentó en 2021. Cambió cómo se construye un tema, no cómo se ve. Las plantillas de página se guardan como plantillas JSON en lugar de archivos Liquid fijos, lo que significa que cualquier página se puede montar con secciones y bloques desde el editor de temas, igual que siempre se pudo hacer con la página de inicio. Las apps añaden sus funciones como bloques de app, y los metacampos y los metaobjetos se conectan a las secciones como fuentes dinámicas, sin que un desarrollador tenga que escribirlos en la plantilla. Shopify documenta esta arquitectura en su documentación para desarrolladores de Online Store 2.0.
En un tema vintage, las secciones se limitan casi siempre a la página de inicio. Las páginas de producto, de colección y de contenido están fijadas en el código, así que un bloque nuevo en la ficha de producto, un diseño distinto para una línea de producto o una guía de tallas sacada de un metacampo es, cada vez, una tarea de desarrollo. Explicamos qué significan las secciones en todas las páginas en el día a día en nuestra guía sobre Shopify 2.0.
Shopify 1.0 frente a 2.0: qué cambia de verdad
| Shopify 1.0 (tema vintage) | Shopify 2.0 | |
|---|---|---|
| Diseño de las páginas | Secciones casi solo en la página de inicio; el resto de páginas, fijas en el código | Secciones y bloques en todas las páginas, editados desde el editor de temas |
| Plantillas de producto y colección | Las plantillas alternativas necesitan a un desarrollador | Varias plantillas por tipo de página, creadas desde el editor |
| Apps | Se añaden pegando código en los archivos del tema, que a menudo se queda al desinstalarlas | Bloques de app que se añaden y se quitan desde el editor, sin tocar el código del tema |
| Metacampos y metaobjetos | Conectados a mano en las plantillas | Conectados a las secciones como fuentes dinámicas |
| Filtros | Código a medida o una app de filtros | Filtros de la tienda compatibles con el tema |
| Nuevas funciones de temas | No pensadas para temas vintage | Creadas primero para Online Store 2.0 |
La diferencia que más importa no es técnica. Con la 2.0, tu equipo cambia la tienda; con la 1.0, tu equipo le pide a un desarrollador que la cambie.
Cómo comprobar si tu tienda sigue en Shopify 1.0
La prueba de la propia Shopify lleva un minuto. En tu panel, ve a Tienda online > Temas y haz clic en Personalizar en tu tema publicado. Abre el selector de páginas en la parte superior, elige Productos > Producto predeterminado y mira debajo de la lista de secciones. Si aparece el botón Agregar sección, tu tema es Online Store 2.0. Si no aparece, es un tema vintage. Shopify explica los dos casos en su artículo de ayuda sobre las versiones de la arquitectura de temas.
Hay un segundo caso que vemos a menudo: una tienda que está en un tema 2.0 sobre el papel, pero que arrastra años de código de la época 1.0. Plantillas convertidas a mano, fragmentos de apps pegados en los archivos del tema, secciones que solo entiende un desarrollador. Si el editor muestra Agregar sección pero tu equipo sigue necesitando a un desarrollador para cada cambio de diseño, la tienda tiene el mismo problema, y la misma solución.
Por qué quedarse en Shopify 1.0 cuesta más de lo que parece
Cada cambio necesita a un desarrollador
En un tema vintage, un diseño nuevo para una landing, un bloque en la ficha de producto o un banner de temporada en una colección son una tarea para un desarrollador. Cada una es pequeña. A lo largo de un año, suman una partida de presupuesto y una cola de espera, y las campañas esperan a que la cola avance.
Las apps dejan código atrás
Los temas vintage instalan las apps insertando código en los archivos del tema, y ese código a menudo se queda cuando se elimina la app. En las tiendas que auditamos encontramos con frecuencia scripts de apps desinstaladas hace años que ralentizan todas las páginas. Con la 2.0, un bloque de app se añade y se quita desde el editor, y no deja nada atrás.
Tu catálogo se queda pequeño para el tema
Un catálogo que crece necesita filtros, información de producto guardada en metacampos y diseños distintos para cada línea de producto. Un tema 2.0 resuelve las tres cosas desde el editor. Un tema vintage las resuelve con código a medida, y cada nuevo tipo de producto añade más.
El trabajo hecho sobre un tema 1.0 no se aprovecha
Cada personalización construida sobre un tema vintage vive en la capa del tema, y la capa del tema es justo lo que se sustituye al actualizar. Las mejoras de la ficha de producto, los diseños de colección, el trabajo de conversión y los scripts que lo sostienen: todo hay que reconstruirlo. Cuanto más tiempo sigue una marca invirtiendo en un tema 1.0, más inversión pierde el día que cambia.
Las oportunidades de crecer llegan antes de que el tema esté listo
Imagina una marca con la oportunidad de lanzarse en un nuevo mercado: presupuesto asignado, stock preparado, campaña planificada. Entonces el equipo descubre que el tema no puede adaptar el contenido por mercado, que las plantillas de producto son rígidas y que los filtros no admiten la nueva estructura del catálogo. El lanzamiento espera a una reconstrucción hecha bajo presión. Eso no es un inconveniente técnico; son ingresos y ritmo que se pierden.
Cómo pasar de Shopify 1.0 a 2.0
No existe ningún botón que convierta un tema vintage en un tema 2.0. Actualizar significa sustituir o reconstruir la capa del tema, y hay tres formas de hacerlo. Cuál encaja depende del tamaño del negocio, de cuánto se ha personalizado la tienda actual y del presupuesto disponible.
Pasar a un tema premium 2.0
Para la mayoría de las tiendas pequeñas y medianas, un tema premium 2.0 configurado para la marca es la vía más eficiente. Elegir el tema es el paso que más importa: una base equivocada crea límites que pagas más adelante, y la adecuada cubre la mayor parte de lo que la marca necesita antes de empezar cualquier trabajo a medida. Crear tienda Shopify sobre un tema premium cuesta de 1.900 a 3.500 € y lleva 3–4 semanas, más una licencia de tema premium de 300 a 400 €. Nuestra tienda Shopify premium añade diseño UX y desarrollo a medida sobre el tema, desde 5.000 €, en 6–10 semanas.
Es la vía que eligió It's Lava: en lugar de parchear el tema antiguo, pasó a un tema premium 2.0 que ya cubría la mayoría de los cambios que quería, con trabajo a medida por encima. Bottletop pasó a una plantilla 2.0 que recreaba exactamente su diseño existente y después incorporó filtros de colección y pestañas de descripción con metacampos. Ferian se actualizó después de años parcheando un tema que limitaba tanto la funcionalidad como el diseño.
Construir un tema 2.0 a medida
Para marcas consolidadas que han invertido mucho en UX, conversión y rendimiento, un tema construido desde cero es la mejor respuesta a largo plazo. Nuestro tema Shopify a medida parte de 32.000 € y suele llevar 12–20 semanas, del UX y el diseño al desarrollo y el QA.
La diferencia entre las dos vías es la que explicamos en nuestra página de tema a medida: un tema premium personalizado por profesionales es un coche comercial preparado para competir, y un tema a medida es un Fórmula 1 construido para un solo propósito. The One Glove pasó de 1.0 a 2.0 con un tema a medida, y en Nude Project el paso a una arquitectura 2.0 completa mejoró la velocidad de carga y la flexibilidad del contenido, y permitió que la tienda escalara sin deuda técnica.
Convertir tu tema actual
La vía que documenta Shopify es convertir cada plantilla Liquid en una plantilla JSON y trasladar su código a secciones. Funciona cuando el tema actual está bien construido y a la marca le gusta su diseño. En un tema vintage parcheado durante años, convertirlo suele costar más que empezar desde un tema 2.0, y si es así te lo decimos antes de presupuestar.
| Vía | Inversión | Plazo | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Crear tienda Shopify | De 1.900 a 3.500 €, más una licencia de tema de 300 a 400 € | 3–4 semanas | Tiendas a las que les sirven los diseños de un tema premium |
| Tienda Shopify premium | Desde 5.000 € | 6–10 semanas | Una base de tema con UX y desarrollo a medida |
| Tema Shopify a medida | Desde 32.000 € | 12–20 semanas | Marcas con una gran inversión en UX y conversión |
| Convertir el tema actual | Presupuesto tras una auditoría | Depende del código | Temas vintage bien construidos que la marca quiere conservar |
Qué pasa con tus datos, tu SEO y tus apps
Pasar a Shopify 2.0 es un cambio de tema dentro de la misma tienda, no una migración de plataforma. Los productos, los clientes, los pedidos y las URL se quedan exactamente donde están, así que no hay datos que mover ni redirecciones que planificar. Lo que protege tus posiciones es trasladar lo que el tema antiguo hacía bien: la estructura de encabezados, los datos estructurados, el contenido de las páginas y el texto alternativo de las imágenes hay que reconstruirlos en las nuevas plantillas y revisarlos antes del lanzamiento.
Las apps necesitan su propia auditoría. Se comprueba si cada una admite bloques de app, se limpia el código que dejaron en el tema las apps ya eliminadas, y algunas apps resultan innecesarias porque el nuevo tema ya hace ese trabajo de forma nativa.
El nuevo tema se construye sin publicar, así que la tienda sigue vendiendo durante todo el proceso. Antes del lanzamiento hay una fase de contenido que es fácil subestimar: las imágenes de producto definitivas, los textos reales, los banners de colección y el contenido estructurado se colocan en las nuevas secciones. Según el tamaño del catálogo y lo preparado que esté el contenido, lleva de una a tres semanas. Cuando el QA está terminado, publicar el nuevo tema es un solo clic.
Cómo gestionamos una migración de Shopify 1.0 a 2.0
Planificamos una actualización igual que cuando ayudamos a una marca a migrar a Shopify: primero el mapa, después la construcción. Auditamos el tema actual, sus plantillas, apps, metacampos y personalizaciones, y acordamos qué vía encaja. Después vienen el UX y el diseño cuando el proyecto los necesita, la construcción sobre un tema sin publicar, la fase de contenido, el QA en dispositivos reales y el lanzamiento, seguido de un seguimiento una vez que la tienda está en marcha. Lo hacemos para marcas en Shopify y Shopify Plus.
Si no tienes claro qué vía necesita tu tienda, una auditoría de tienda Shopify es el punto de partida: muestra lo que te está costando el tema actual y lo que supondría cambiar, antes de comprometer un presupuesto.
Tu tema no es solo diseño. Es la columna vertebral operativa de tu tienda, y esa columna vertebral decide lo rápido que puedes cambiar, lanzar y crecer. Habla con nosotros para pasar la tuya a Shopify 2.0.
