Se il tuo negozio gira ancora su un tema Shopify 1.0, non c'è niente di rotto. Gli ordini arrivano, le campagne vanno avanti e il negozio ha lo stesso aspetto del giorno in cui è stato lanciato. È proprio per questo che tanti brand rimandano la decisione di passare da Shopify 1.0 a 2.0, ed è per questo che il costo dell'attesa resta invisibile finché il negozio non deve fare qualcosa che il suo tema non sa fare.
Oggi Shopify chiama questi temi più vecchi temi vintage. Funzionano ancora e Shopify non obbliga nessuno a cambiare. Ma le funzioni dello storefront che Shopify ha rilasciato dal 2021, dalle sezioni su ogni pagina ai blocchi app fino ai metafield da collegare nell'editor del tema, sono pensate per Online Store 2.0. Questa guida spiega cosa cambia davvero, come verificare su quale versione sei e cosa comporta una migrazione da Shopify 1.0 a 2.0 in termini di tempi e budget, sulla base degli aggiornamenti che abbiamo realizzato per brand di moda e lifestyle.
Che cos'è Shopify Online Store 2.0?
Online Store 2.0 è l'architettura dei temi introdotta da Shopify nel 2021. Ha cambiato il modo in cui un tema è costruito, non il suo aspetto. I layout delle pagine sono salvati come template JSON invece che come file Liquid fissi, quindi ogni pagina si può comporre con sezioni e blocchi nell'editor del tema, come si è sempre potuto fare con la homepage. Le app aggiungono le loro funzioni come blocchi app, e metafield e metaobject si collegano alle sezioni come fonti dinamiche, senza che uno sviluppatore debba scriverli nel template. Shopify descrive l'architettura nella sua documentazione per sviluppatori su Online Store 2.0.
Su un tema vintage le sezioni sono limitate quasi solo alla homepage. Le pagine prodotto, le collezioni e le pagine di contenuto sono fissate nel codice, quindi un nuovo blocco nella pagina prodotto, un layout diverso per una linea di prodotti o una guida alle taglie presa da un metafield diventano ogni volta un lavoro di sviluppo. Spieghiamo cosa significano le sezioni ovunque nel lavoro di tutti i giorni nella nostra guida alle sezioni di Shopify 2.0.
Shopify 1.0 vs 2.0: cosa cambia davvero
| Shopify 1.0 (tema vintage) | Shopify 2.0 | |
|---|---|---|
| Layout delle pagine | Sezioni quasi solo in homepage; le altre pagine fissate nel codice | Sezioni e blocchi su ogni pagina, modificabili nell'editor del tema |
| Template di prodotto e collezione | I template alternativi richiedono uno sviluppatore | Più template per tipo di pagina, creati nell'editor |
| App | Aggiunte incollando codice nei file del tema, che spesso resta dopo la disinstallazione | Blocchi app aggiunti e rimossi nell'editor, senza toccare il codice del tema |
| Metafield e metaobject | Collegati a mano nei template | Collegati alle sezioni come fonti dinamiche |
| Filtri | Codice personalizzato o un'app di filtri | Filtri dello storefront supportati dal tema |
| Nuove funzioni dei temi | Non pensate per i temi vintage | Pensate prima di tutto per Online Store 2.0 |
La differenza che conta di più non è tecnica. Sulla 2.0 è il tuo team a modificare il negozio; sulla 1.0 il tuo team chiede a uno sviluppatore di modificarlo.
Come verificare se il tuo negozio è ancora su Shopify 1.0
Il test di Shopify richiede un minuto. Nell'admin vai su Negozio online > Temi e clicca su Personalizza nel tema pubblicato. Apri il selettore delle pagine in alto, scegli Prodotti > Prodotto predefinito e guarda sotto l'elenco delle sezioni. Se c'è il pulsante Aggiungi sezione, il tuo tema è Online Store 2.0. Se non c'è, è un tema vintage. Shopify spiega entrambi i casi nel suo articolo di assistenza sulle versioni dell'architettura dei temi.
C'è un secondo caso che vediamo spesso: un negozio che sulla carta è su un tema 2.0, ma si porta dietro anni di codice dell'era 1.0. Template convertiti a mano, snippet di app incollati nei file del tema, sezioni che solo uno sviluppatore capisce. Se l'editor mostra Aggiungi sezione ma il tuo team ha ancora bisogno di uno sviluppatore per ogni modifica al layout, il negozio ha lo stesso problema, e la stessa soluzione.
Perché restare su Shopify 1.0 costa più di quanto sembra
Ogni modifica richiede uno sviluppatore
Su un tema vintage, un nuovo layout per una landing page, un blocco nella pagina prodotto o un banner stagionale su una collezione sono un ticket per lo sviluppatore. Ognuno è piccolo. In un anno diventano una voce di budget e una coda, e le campagne aspettano la coda.
Le app lasciano codice dietro di sé
I temi vintage installano le app inserendo codice nei file del tema, e quel codice spesso resta quando l'app viene rimossa. Nei negozi che analizziamo troviamo regolarmente script di app disinstallate anni prima, che rallentano ogni pagina. Sulla 2.0 un blocco app si aggiunge e si rimuove nell'editor, e non lascia niente dietro di sé.
Il catalogo diventa più grande del tema
Un catalogo che cresce ha bisogno di filtri, di informazioni di prodotto che vivono nei metafield e di layout diversi per linee di prodotto diverse. Un tema 2.0 gestisce tutte e tre le cose nell'editor. Un tema vintage le gestisce con codice personalizzato, e ogni nuovo tipo di prodotto ne aggiunge altro.
Il lavoro fatto su un tema 1.0 non si trasferisce
Ogni personalizzazione costruita su un tema vintage vive nel livello del tema, ed è proprio il livello del tema che viene sostituito quando fai l'aggiornamento. Miglioramenti alla pagina prodotto, layout delle collezioni, lavoro sulla conversione e gli script che li tengono insieme vanno tutti rifatti. Più a lungo un brand continua a investire in un tema 1.0, più di quell'investimento perde il giorno in cui cambia.
Le occasioni di crescita arrivano prima che il tema sia pronto
Immagina un brand che ha l'occasione di lanciarsi in un nuovo mercato: budget stanziato, stock pronto, campagna pianificata. Poi il team scopre che il tema non sa adattare i contenuti per mercato, i template di prodotto sono rigidi e i filtri non supportano la nuova struttura del catalogo. Il lancio aspetta una ricostruzione fatta sotto pressione. Non è un inconveniente tecnico; è fatturato perso e slancio perso.
Come passare da Shopify 1.0 a 2.0
Non esiste un pulsante che converte un tema vintage in un tema 2.0. Aggiornare significa sostituire o ricostruire il livello del tema, e ci sono tre modi per farlo. Quale sia quello giusto dipende dalle dimensioni dell'azienda, da quanto è stato personalizzato il negozio attuale e dal budget disponibile.
Passare a un tema premium 2.0
Per la maggior parte dei negozi piccoli e medi, un tema premium 2.0 configurato per il brand è la strada più efficiente. La scelta del tema è il passaggio che conta di più: la base sbagliata crea limiti che paghi più avanti, quella giusta copre quasi tutto ciò di cui il brand ha bisogno prima ancora di iniziare il lavoro su misura. Il nostro servizio per creare negozio Shopify su un tema premium costa da 1.900 a 3.500 € e richiede 3–4 settimane, più una licenza del tema premium da 300 a 400 €. Il nostro negozio Shopify premium aggiunge design UX e sviluppo personalizzato sopra il tema, da 5.000 €, in 6–10 settimane.
È la strada che ha scelto It's Lava: invece di rattoppare il vecchio tema, è passato a un tema premium 2.0 che copriva già gran parte delle modifiche che voleva, con il lavoro su misura aggiunto sopra. Bottletop è passato a un template 2.0 che ricreava esattamente il layout che aveva già, e poi ha ottenuto filtri sulle collezioni e schede di descrizione basate su metafield. Ferian ha fatto l'aggiornamento dopo anni passati a rattoppare un tema che limitava sia le funzionalità sia il design.
Sviluppare un tema 2.0 su misura
Per i brand affermati che hanno investito molto in UX, conversione e prestazioni, un tema costruito da zero è la risposta migliore nel lungo periodo. Il nostro tema Shopify su misura parte da 32.000 € e richiede in genere 12–20 settimane, dalla UX e dal design fino a sviluppo e QA.
La differenza tra le due strade è quella che descriviamo nella pagina del tema su misura: un tema premium personalizzato da professionisti è un'auto di serie preparata per le gare, mentre un tema su misura è una Formula 1 costruita per un solo scopo. The One Glove è passato da 1.0 a 2.0 con un tema su misura, e per Nude Project il passaggio a un'architettura 2.0 completa ha migliorato la velocità di caricamento e la flessibilità dei contenuti, e ha permesso al negozio di crescere senza debito tecnico.
Convertire il tema attuale
La strada documentata da Shopify è convertire ogni template Liquid in un template JSON e spostare il suo codice nelle sezioni. Funziona quando il tema attuale è costruito bene e il brand è soddisfatto del suo design. Su un tema vintage rattoppato per anni, la conversione di solito costa più che partire da un tema 2.0, e se è così te lo diciamo prima di fare un preventivo.
| Strada | Investimento | Tempi | Ideale per |
|---|---|---|---|
| Creare negozio Shopify | Da 1.900 a 3.500 €, più una licenza del tema da 300 a 400 € | 3–4 settimane | Negozi soddisfatti dei layout di un tema premium |
| Negozio Shopify premium | Da 5.000 € | 6–10 settimane | Una base a tema con UX e sviluppo su misura |
| Tema Shopify su misura | Da 32.000 € | 12–20 settimane | Brand con un forte investimento in UX e conversione |
| Conversione del tema attuale | Preventivo dopo un audit | Dipende dal codice | Temi vintage ben costruiti che il brand vuole tenere |
Cosa succede a dati, SEO e app
Passare a Shopify 2.0 è un cambio di tema all'interno dello stesso negozio, non una migrazione di piattaforma. Prodotti, clienti, ordini e URL restano esattamente dove sono, quindi non ci sono dati da spostare né redirect da mappare. A proteggere il tuo posizionamento è riportare ciò che il vecchio tema faceva bene: struttura dei titoli, dati strutturati, contenuti delle pagine e testo alternativo delle immagini vanno ricostruiti nei nuovi template e verificati prima del lancio.
Anche le app hanno bisogno di un audit a parte. Per ognuna si verifica il supporto ai blocchi app, si ripulisce il codice lasciato nel tema da app già rimosse, e alcune app si rivelano inutili perché il nuovo tema fa lo stesso lavoro in modo nativo.
Il nuovo tema si costruisce non pubblicato, quindi il negozio live continua a vendere per tutto il tempo. Prima del lancio c'è una fase dei contenuti facile da sottovalutare: immagini di prodotto definitive, testi reali, banner delle collezioni e contenuti strutturati vengono inseriti nelle nuove sezioni. A seconda delle dimensioni del catalogo e di quanto sono pronti i contenuti, richiede da una a tre settimane. Quando il QA è completo, pubblicare il nuovo tema è un solo clic.
Come gestiamo una migrazione da Shopify 1.0 a 2.0
Pianifichiamo un aggiornamento come qualsiasi progetto per migrare a Shopify: prima la mappa, poi lo sviluppo. Analizziamo il tema attuale, i suoi template, le app, i metafield e le personalizzazioni, e scegliamo insieme la strada giusta. Poi arrivano UX e design dove il progetto ne ha bisogno, lo sviluppo su un tema non pubblicato, la fase dei contenuti, il QA su dispositivi reali e il lancio, seguito dal monitoraggio una volta che il negozio è online. Lo facciamo per brand su Shopify e Shopify Plus.
Se non sai quale strada fa per il tuo negozio, un audit Shopify è il punto di partenza: mostra quanto ti costa il tema attuale e cosa comporterebbe il passaggio, prima di impegnare un budget.
Il tuo tema non è solo design. È la spina dorsale operativa del tuo negozio, e quella spina dorsale decide quanto velocemente puoi cambiare, lanciare e crescere. Parlaci del passaggio del tuo negozio a Shopify 2.0.
